山貨出山蹚新路
——竹山縣消費扶貧助脫貧紀實
□ 李永芳 王彩穩 陳世奎
5月21日，在竹坪鄉舉辦的“喜迎首個國際茶日 竹山茶葉香飄天下”系列活動精彩紛呈，來自全縣各地的茶葉企業帶著產品來到這里參與線上直播銷售?？h領導也走進直播間，與網友線上互動交流。當天線上成交500多單，銷售茶葉500多公斤。
如何在生產、流通、消費各環節打通制約扶貧產業的難點和堵點，推動農產品融入市場，帶動貧困戶穩定增收，竹山結合自身實際，在消費扶貧上下功夫，高位推動山貨出山，線上線下齊發力，走出了一條“以消費扶貧、為扶貧消費”的新路子。
搭建平臺拓銷路
“傳文件時，別忘了把你們產品的logo傳過來?！?/span>5月24日，竹山縣扶貧辦工作人員呂露露撥通一茶企負責人電話，告知其入駐“扶貧832平臺”相關事項。
“扶貧832平臺”是由中華全國供銷合作總社依托“供銷e家”建設的貧困地區農副產品網絡銷售平臺，是集“交易、服務、監管”于一體的電子化交易平臺。我縣相關部門結合實際，“手把手”服務供應商，助力農產品線上銷售。
為暢通特色農產品外銷渠道，我縣積極搭建直銷、電商、展銷等平臺，推進消費扶貧常態化開展。各級職能部門積極協調產銷對接，廣泛動員，鼓勵引導社會各界消費來自貧困地區的產品，以消費促進貧困群眾增收?？h行業部門持續組織農產品企業參加茶博會、農博會、省內外農產品線上線下展示展銷活動等，加大支持特優農產品入選“荊楚優品”名錄力度，助推“以消費扶貧、為扶貧消費”。
截至5月下旬，我縣農產品供應商通過“扶貧832”、湖北特色館、“源水緣”等平臺，累計產生訂單7549單、銷售金額1167.76萬元，其中“扶貧832”平臺產生訂單115單、銷售金額36.64萬元。
“以購代捐”促消費
5月15日，我縣開展以“助殘脫貧、決勝小康”為主題的系列助殘活動，縣寶源礦業、國瑞集團等愛心企業現場認購農產品近500萬元。
此次的農產品認購活動只是我縣“以購代捐”“以買代幫”的新型扶貧模式的一個縮影。我縣大力開展農產品“七進”工程（進機關、進企業、進學校、進醫院、進景區、進社區、進商超），鼓勵全市各界積極投身消費扶貧，倡導采購就是公益，消費就是善舉。
受前期疫情影響，竹山大量農產品滯銷。全縣機關企事業單位工會積極響應號召，開展消費扶貧專項活動。“五一”期間，全縣各級工會以人均500元標準購買本地農副產品的方式，落實職工會員福利，拉動農副產品銷售387.61萬元。
各級幫扶單位積極搭建營銷平臺，為竹山農產品尋出路、找對策、提建議，線上線下齊發力，通過消費扶貧推動貧困戶農特產品與市場有效銜接，重點解決貧困戶零散種養、量小等問題，力促貧困群眾增收致富。
這種“以購代捐”“以買代幫”的新型扶貧模式，不僅讓當地資源物盡其用，更催發了貧困戶內生脫貧動力，也正成為我縣探索可持續脫貧機制的新支點。
電商為“媒”助脫貧
“沒想到直播效果這么好，這幾天我們全公司24小時打包發貨都忙不過來?！焙必曀淳W絡公司總經理吳云笑盈盈地說。日前，該公司將竹山特色農產品搬進了淘寶網的一直播間。女主播一邊試吃，一邊笑吟吟地向網友們介紹竹山的臘肉、香菇、筍干等農副產品，吸引了大批網友圍觀。僅幾個小時的直播，就產生訂單2500余單，銷售額達28萬元。
多年來，眾多優質的竹山農特產品只能圍著農貿市場或經銷商轉，出現滯銷或賤賣現象。為助力更多農產品搭上消費扶貧“快車”，我縣結合“全國電子商務進農村綜合示范縣”建設工作，相繼引入郵樂購、京東等電商平臺，建成了京東竹山館，布局建設了200家農村電商網點，物流中心等電商配套體系。同時，順應潮流，積極開展“互聯網+直播”等活動，縣領導也不時走進直播間為產品代言。直播帶貨、引流銷售、電商推介……竹山線上消費扶貧已呈燎原之勢，越來越多的竹山農特產品“觸網”走出“深閨”。
據統計，自2017年8月我縣被確定為全國第四批電子商務進農村綜合示范縣以來，全縣電子商務網上交易額突破50億元，電商帶動建檔立卡貧困戶2.7萬戶9.02萬人，每年人均增收2000余元。今年１至4月，全縣農產品電商交易額突破億元。
品牌引領路更寬
不謀全局者，不足謀一域。消費扶貧能否持續發力不單取決于政府出多大力，更取決于產品本身質量，只有產品品質過硬，這條路才能走得更遠。
為強化品牌、品質意識，我縣在公開發布和授權使用公共品牌“竹山”的同時，還通過組織開展“尋寶竹山”等系列品牌年度活動，致力推動本地綠色、有機、無公害和地理標志產品的組織化、標準化建設，從源頭抓好產品生產開發、把控產品品質，嚴厲打擊借消費扶貧之名以假亂真、以次充好、擾亂市場、牟取私利等行為，以品牌產品上行促電商升級，借品牌助力產品變現。
目前，我縣已首批授權貢水源網絡科技、星夢茶業、巴山食品等8家企業30多個產品使用公共品牌，品牌標識已在京東等電商平臺推廣使用，“竹山大雞”“竹山娃娃魚”“竹山綠茶”成為新晉網紅商品。
從賣產品，到賣品牌，竹山農產品實現優雅轉身，主動消費也成為消費扶貧主流。
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