詹 勇
觀眾的批評，同行的質(zhì)疑，主管部門的整頓，使某些格調(diào)不高的電視相親節(jié)目退出了熒屏。
或許有人不解，這些相親節(jié)目不是很有看客嗎？曾幾何時，收視排行榜上稱王的盡是“相親一族”。不是也很賺錢嗎？《非誠勿擾》一年的欄目冠名要1億多元，一個季度的口播要1000多萬元。如此“火牛”，怎么還是栽了跟頭？
有人把電視臺比作餐館，把節(jié)目比作飯菜，把觀眾比作食客。本來，餐館開門迎客，電視臺面向社會，都盼著食客和觀眾越扎堆越好，但不論做什么總要有章法：食物要衛(wèi)生安全，節(jié)目要健康向上。否則，經(jīng)營慘淡就是遲早的事。
在低俗相親節(jié)目的真人秀場上，幸福被分解成“有錢”和“沒錢”兩個選項，愛情被驅(qū)趕到擠滿寶馬香車的“金光大道”上，純真被引入精心設(shè)計的輕薄和嘲諷。在“拜金女”的坦露中，在“炫富男”的利誘中，在主持人和嘉賓會心的大笑中，一些正確的價值觀被顛覆。對此，一位文化界人士痛心疾首：“一場經(jīng)濟危機，會影響三五年；而一場文化危機，會影響一代人！”話雖重，憂也深。
大眾傳媒時代，媒體是放大器。經(jīng)由媒體傳播，一個好人的真善美，會感動千家萬戶；一些錯誤觀點的假惡丑，也會污染無數(shù)心靈。當通俗成了庸俗，娛樂成了“愚樂”，相親成了“相金”，這將對公眾的價值觀帶來怎樣的沖擊和影響？將給社會風氣注入怎樣的不良傾向？在一項大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，90%的網(wǎng)民認為，相親節(jié)目的拜金之風不可長，這會扭曲國人的婚戀觀念，尤其是誤導年輕人。媒體的責任意識，任何時候都不可淡化。
一些相親節(jié)目靠低俗瘋狂逐利的“豪賭”中，到底誰是贏家？從表面上看，某些媒體暫時贏得了好看的收視數(shù)字，也賺了些錢，卻丟了公信，損了形象，更要命的是觀眾已經(jīng)開始用遙控器投票表達不滿，其前景不妙。而從其傳播效果看，背離了核心價值觀，宣揚了不健康思想，造成惡劣社會影響，既對自身長遠發(fā)展不利，又使社會為之付出代價，相形之下，媒體靠低俗榨得的那點甜頭，不過是蠅頭小利，可謂“撿了芝麻，丟了西瓜”。
教訓警示我們，媒體的生存發(fā)展，要講經(jīng)濟效益，更要講社會效益。在保障社會效益的基礎(chǔ)上謀求經(jīng)濟效益，使二者和諧共生，相得益彰，這樣的媒體才真正有市場、有希望。反之，靠犧牲社會效益來攫取經(jīng)濟利益，不得人心，也不可持續(xù)，勢必招致受眾和市場的雙重淘汰。從“紙餡包子”到低俗相親，一系列媒體“栽跟頭”的事實中，我們應(yīng)有痛切而長久的思考，這就是，媒體絕不可見利忘義，樹立和秉持高度的社會責任感比什么都更為重要。
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