近年來，科技進步突飛猛進，信息傳播手段日新月異，新興傳媒和輿論形勢發生了深刻變化。面對不斷變化的媒體生態，基層領導干部要進一步增強新聞觀念和媒體意識，正確面對媒體、有效引導輿論，為經濟社會發展營造良好的輿論氛圍。
重視媒體作用的意識，建立良好的媒體公共關系。接受采訪是基層領導干部向公眾傳遞信息、溝通情況、表達觀點、樹立形象的直接、有效途徑。當前，一些基層領導干部忽視媒體的重要性，認為與媒體打交道只是宣傳部門的事，與中心工作關系不大，從而吃了大虧。媒體至少可以幫基層做四件事情：把信息傳播出去，塑造地方良好形象，為基層工作贏得更多的支持配合，澄清負面輿論影響。所以，基層干部要充分認識到，媒體是基層政府了解民情、匯聚民智、凝聚民心的重要渠道，要轉變執政理念，重視發揮媒體在執政中的重要作用。
強化“善待媒體”意識，提高與記者交往的能力。人們行使知情權的途徑主要是通過報紙、網絡、電視等大眾媒介，這就決定了我們必須尊重新聞媒體的采訪，給老百姓充足的知情權。首先要重視媒體，將媒體作為密切黨群干群關系的重要紐帶，暢通黨委政府、媒體、百姓間的溝通渠道。其次尊重媒體，尊重記者的勞動，以誠相待，為媒體采訪報道提供必要的方便條件。再次依靠媒體，發揮好新聞媒體正面宣傳及熱點引導的作用，促進工作的開展。
基層干部不能自以為所在之地是“窮鄉僻壤”，或是以為自己“官小認知度低”，一言一行就沒人關注、無人知曉，從而肆無忌憚。近來基層一些地方多次由媒體曝出丑聞就足以給基層干部敲響警鐘，要深刻意識到輿論監督這雙無形的“眼睛”時刻都在關注著自己，一定要謹言慎行。在公共突發事件中，領導干部要學會應對媒體，通過正確、有效的新聞發布與信息傳播扭轉危機，擺脫被動；盡量在第一時間發布新聞，贏得話語權，掌握主導權；提高領導干部在處置突發公共事件中輿論引導的能力，關注輿情走向，不斷發布事件處置的新情況，及時回應公眾的關注和質疑，盡早贏得公眾的諒解和信任。（向繼華）
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